Contexte
En tant que stagiaire au sein du service communication des Pressoirs de Provence, ma responsabilité dans le domaine BtoC implique la création de trois newsletters stratégiques. Ces newsletters visent à accroître la notoriété de notre
marque, à informer sur la disponibilité de nos boissons en grande distribution (GMS) et à redéfinir l’image des boissons sans alcool en les positionnant comme un choix adulte et raffiné.
Objectifs
Cognitifs :
- Informer les abonnés sur les nouveautés et événements des Pressoirs de Provence.
- Éduquer le public sur les produits et leurs bienfaits.
Affectifs :
- Créer un lien émotionnel en partageant l’histoire et les valeurs de la marque.
- Renforcer l’engagement en proposant des contenus interactifs et inspirants.
Conatifs :
- Inciter à l’action en encourageant les visites en magasin et la participation aux événements.
- Stimuler le partage sur les réseaux sociaux et la recommandation de la newsletter.
Cibles
Principale :
- Adultes de 25 à 50 ans recherchant des produits locaux, naturels, et sains
Cœur de cible :
- Jeunes adultes urbains de 25 à 35 ans, soucieux de leur santé et de l’environnement, privilégiant les produits naturels et durables.
Secondaire
Secondaire :
- Adultes de 35 à 50 ans, parents ou professionnels, en quête de saveurs variées et de produits de qualité, pratiques et locaux.
Relais :
- Influenceurs gastronomiques, professionnels de l’alimentation locale, et acteurs de l’hôtellerie-restauration ayant une influence sur les choix alimentaires de leur communauté.
